Психологията на цвета: значение и любопитство

Психологията на цвета: значение и любопитство

Да говорим за цветна психология означава да говорим за емоции, на език, способен да предизвиква усещания за удоволствие, благополучие, ентусиазъм и жизненост. Вселена, която далеч надхвърля света на маркетинга и която често се корени в личния ни опит, в детството ни и в психологическата символика, която науката винаги се е опитвала да разкрие.



Клод Моне винаги е казвал, че цветният свят е неговата ежедневна мания, неговото щастие, а също и неговите мъки. Ако за художника не е лесно да улови дълбочината на всеки тон и всяка комбинация, още по-трудно е да се определи как всеки тон влияе върху човешкото същество и неговото поведение.

какво означава промяна на сигнала





„Какво се сравнява с цвета на света? Цветът на света е по-голям от човешките чувства '-Джуан Рамон Хименес-

Има хора, които говорят за псевдонаука и по определен начин има „малка“ истина в това, защото цветът има много общо с личните ни вкусове, с нашия опит, с нашия растеж, а също и с нашите културни различия. И това е може би най-интересният аспект, Имаме голям брой изследвания, които обясняват как хората реагират на определени цветове или кои са средно най-популярни.

Психолог, социолог и професор по комуникационна теория Ева Хелър след години на Образование , изследвания и наблюдения, излезе с наистина интересни данни, които от своя страна съвпадат с много от тези, които са били получени преди и са получени по-късно.



За информационни цели можем да предвидим факт: най-популярният цвят е синият.

Психология на цвета: каква е целта му?

Цветът стимулира мозък по различни начини, до степен, че В миналото египтяни и китайци са използвали ефекта на цветовете, за да лекуват или насърчават определени състояния на съзнанието или емоционални състояния. Дори древното изкуство е било педантично по отношение на избора на цветове: например червеното е било за египтяните отражение на живота, на земята, на победата, а също и на гнева или яростта на враждебни богове като Сет или Апопи.

Цветът е много повече от оптичен феномен. Всеки цвят има свое собствено значение, което има определено въздействие върху мозъка и следователно психологията на цвета днес е основен инструмент за невромаркетинг. Разбирането на това как потребителят реагира на определени цветни стимули позволява увеличаване на покупките и дори ефектът му да не е 100% безпогрешен, се наблюдават подобни модели на реакция, които потвърждават полезността на психологията на цвета.

Не можем да забравим ефекта, който цветът има в света на изкуството и киното. Дейвид Линч например той е един от режисьорите, който най-много се опитва да избяга от света на логиката, за да се потопи в финия калейдоскоп на емоциите; в своите творби той винаги използва силни контрасти между черно и бяло, за да символизира бягството от реалния свят към света на мечтите.

тайната на златното цвете

„Цветът е средство за оказване на пряко влияние върху душата. Цветът е ключът. Окото е чукът. Душата е пиано с много струни. ' -Васили Кандиски-

Ван Гог също умишлено избра определени тонове, за да прояви емоционалните си състояния, винаги позволявайки на по-оживените нюанси като жълто или синьо да придават форма на полетата и звездните нощи.

Значение и любопитство на всеки цвят

За да се потопим в психологическата вселена на всеки цвят, ще проследим изследванията, проведени от д-р Ева Хелър, както и текущите трудове на американския психолог и професор Станфорд Дженифър Аакър , която наскоро разработи интересен анализ на цветовете, прилагани в света на невромаркетинга.

Синьото

  • Синьото е цветът, който най-често се използва от компаниите, тъй като е продуктивен и неинвазивен.
  • Това е цвят, който внушава усещане за сигурност и доверие в марката.
  • Доказано е, че синьото утолява глада, така че се избягва, когато става въпрос за популяризиране на храни.
  • Това е цветът на хармонията, верността и съчувствието.
  • Това е най-студеният цвят, но въпреки това е обвързан с концепцията за духовност и фантазия.
  • Има 111 нюанса на синьото.
  • Това е основен цвят и най-цененият от художниците нюанс на синьото е ултрамариново синьо, най-скъпият, но този, който придава на картините изключителна яркост.

Червеният

  • Червеното е друг от цветовете, които се използват най-често от маркетинга: той се откроява от останалата гама от цветове, по-бременна е и се използва за привличане на вниманието.
  • Той увеличава сърдечната честота и създава усещане за спешност, опасност или непосредственост.
  • Използва се за стимулиране на апетита и насърчаване появата на импулси.
  • Представлява любовта , Но и омраза.
  • Това е цветът на царете, на щастието и опасността.
  • Представлява кръв и живот.
  • Това е динамичен и съблазнителен цвят, способен да събуди нашата по-агресивна страна.

Жълтото

  • В маркетинга това представлява оптимизъм и младост.
  • Той демонстрира яснота и обикновено се използва, за да привлече вниманието към определени продукти, показани в прозореца.
  • Този цвят не може да се злоупотребява в магазините, тъй като бързо уморява очите. Използва се главно в по-отдалечените рафтове, отколкото в по-централните.
  • Проучванията показват, че наситените жълти тонове стимулират плача при бебетата.
  • Според специалистите по психология на цвета той е противоречив цвят: той представлява добро и зло, оптимизъм и ревност, разбиране и предателство едновременно.
  • Осветява и насърчава творчеството.
  • Това е мъжки цвят и в Китай представлява имперски институции.

Зеленото

  • Зеленото е цветът на растежа, обновяването и прераждането.
  • Той е свързан с здраве , природа, свежест и спокойствие.
  • Той насърчава решаването на проблеми, както и свободата, изцелението и спокойствието.
  • Тъпото зелено представлява пари, икономическа страна и буржоазия.
  • Има повече от 100 нюанса на зелено, междинните продукти на които благоприятстват настроението.
  • Той също така представлява зараждащата се любов.
  • Това е релаксиращ цвят, всъщност е полезен за хора, които преминават през депресивна фаза.

Черните

  • Черният цвят се свързва с елегантност, тайна, мистерия и сила.
  • Предизвиква силни емоции, авторитарен цвят е.
  • В света на модата се счита за цвят, който придава стил и придава изтънченост.
  • Има 50 нюанса на черното.
  • Той също така символизира края на нещо, смърт , изгубените.
  • В миналото той представляваше свещениците, сега консерваторите.
  • В света на физиката черното има свойството да поглъща 100% падаща светлина и следователно не отразява никаква дължина на спектъра; поради тази причина през историята този цвят винаги е бил свързан с опасност, нечестие и отвъден живот.
„Има неща в цвета, които се появяват в мен, докато рисувам, страхотни и интензивни неща“ -Ван Гог-

Бялото

  • Белият цвят символизира невинност и чистота.
  • Той представлява началото, волята да се започне нещо ново.
  • Той носи широта и честност в едно пространство, както и усещане за мир, изцеление и спокойствие.
  • Свързва се с съвършенството.
  • Има 67 нюанса на бялото.
  • Бялата яка на дрехите символизира социалния статус.

Люлякът

  • В маркетинга той често се използва в продукти за красота и против стареене.
  • Носи спокойствие.
  • Много марки го използват, за да представят креативност, въображение и мъдрост.
  • Той се свързва с женския, магически и духовен свят.
  • Има 41 нюанса на люляк.
  • Използвано с интензивност, генерира амбивалентност: не е препоръчително да боядисвате стени, стаи или магазини с този цвят.
  • Люлякът също символизира властта, но неясна.

Оранжево

  • В маркетинга той се свързва с ентусиазма за пазаруване, отразява емоцията и топлината.
  • Независимо от това, ако се използва интензивен портокал, това може да бъде свързано с агресия, така че трябва да бъде направено деликатно, приятелско и удобно.
  • Това е един от любимите цветове в света на рекламата, защото тласка към покупка.
  • Свързва се с трансформацията и будизма.
  • Портокалът насърчава положителните емоции и също така създава усещане за 'вкус'.

Розовото

  • Символизира чудото и учтивостта.
  • В маркетинга се свързва със света на децата и романтиката.
  • Това е цветът на еротичната нежност.
  • Той символизира нежност, инфантилност, всичко, което е малко.
  • Това беше любимият цвят на мадам дьо Помпадур.

В заключение вероятно е, че много от вас не се виждат идентифицирани в тези описания или може би го правят. Както казахме в началото, въздействието на всеки цвят често съответства на част от нашите преживявания. Въпреки това, търговски и артистично, тези основи винаги са полезни и ефективни.

С разбираме също така, че в този списък липсват няколко цвята, като кафяво, златно, сребристо и сиво. Ограничихме се да опишем тези, които имат по-голямо въздействие върху нас, тези, които се използват по-често в света на изкуството и неуормаркетинга и които, почти без да осъзнават, украсяват живота ни, като ни влияят тайно.

Снимките са предоставени от Сакимичан, Марина Мелвик